世新大學九十三學年度碩博士班考試試題卷

學 系 別	考 試 科 目
公共關係暨廣告學系	公共關係學

壹、問答題 (60%)

一、 我們經常使用「公眾」、「利益關係人」及「目標對象」這三類名詞來指稱公共關係運作過程中的溝通對象，請加以區辨並說明這三種公共關係對象(「公眾」、「利益關係人」及「目標對象」)在概念上的差別？(20%)

二、 請問在公共關係理論核心概念中，「組織形象」、「關係」「傳播」與「公眾」 四個概念之間的關係如何？(20%)

三、 請說明為何在規劃與執行公關活動的過程中，「時間」是一個關鍵的因素？(20%)

貳、解釋名詞 ：請將以下各項英文名詞加以中文翻譯，並解釋其意義。 (40%)

一、issue management (10%)

二、third-party endorsement (10%)

三、cultural capital (10%)

四、product placement (10%)